นักวิเคราะห์มองอนาคตธุรกิจ Out of Home Media

       Out of Home Media สดใส ตามกระแสอุตสาหกรรมโฆษณาที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะช่วงที่มีการแข่งขันด้านการตลาดสูง นายเผดิมภพ สงเคราะห์ ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการ สายงานค้าหลักทรัพย์ บริษัทหลักทรัพย์ บัวหลวง จำกัด มองว่า ธุรกิจ Out of Home Media เป็นธุรกิจที่มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ปีที่แล้ว และมีแนวโน้มว่าจะขยายตัวเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวในปีหน้า นับเป็นอีกธุรกิจหนึ่งที่น่าสนใจในปัจจุบัน
เนื่องจากอัตราการเติบโตของบริษัทอิงกับอัตราการขยายตัวของเศรษฐกิจภายในประเทศ ความเสี่ยงในการดำเนินงานจึงมีน้อยมากเมื่อเทียบกับบางธุรกิจ ขณะเดียวกันความต้องการใช้สื่อเพื่อทำการตลาดและประชาสัมพันธ์ในปัจจุบันมีค่อนข้างสูง ส่งผลให้ในแง่พื้นฐานของบริษัทเป็นที่สนใจจากนักวิเคราะห์และนักลงทุนเมื่อธุรกิจหลักมีความสามารถในการทำกำไรที่ค่อนข้างสูง และความต้องการของคนทำโฆษณาพุ่งเป้าไปที่สื่อนอกบ้านหลัก รายได้และผลกำไรจึงน่าจะออกมาดีตามที่บริษัทตั้งเป้าไว้
นายชาญชัย กุลถาวรากร ประธานกรรมการบริหาร บริษัท หลักทรัพย์ ไอบี จำกัด มองว่า มาร์เก็ตแชร์ที่ บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) ครองส่วนแบ่งตลาดมากถึง 20% และมีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ชี้ชัดให้เห็นว่าภาพรวมของธุรกิจ Out of Home Media กำลังอยู่ในช่วงขาขึ้นอย่างแท้จริงยิ่งในปัจจุบันธุรกิจการค้าประเทศต่างๆ กำลังเบนเข็มไปหากลุ่มคนที่เป็นรายย่อยมากขึ้น สื่อโฆษณายิ่งมีบทบาทสำคัญสำหรับการทำการตลาดที่เป็น Mass อย่างเห็นได้ชัด จึงมีความเป็นได้ที่บริษัทจะสร้างผลกำไรได้เพิ่มมากขึ้นกว่าปีก่อนๆ ยิ่งบริษัทได้รับพื้นที่สัมปทานของภาครัฐ อาทิ โครงการขนส่งมวลชนในรูปแบบใหม่ที่จะเกิดขึ้น ยิ่งจะทำให้บริษัทมีอัตราการเติบโตของรายได้เพิ่มขึ้นแน่นอน
ตัวแปรหลักที่จะทำให้ธุรกิจโฆษณาซบเซาและหยุดชักงัก น่าจะอยู่ที่ภาวะเศรษฐกิจของประเทศเป็นหลัก นักวิเคราะห์บริษัทหลักทรัพย์ เกียรตินาคิน จำกัด (มหาชน) มองว่า Out of Home Media เป็นธุรกิจที่มีต้นทุนการดำเนินงานที่ค่อนข้างต่ำ ทำให้บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) มีประสิทธิภาพในการทำกำไรที่ค่อนข้างสูง ทิศทางการดำเนินงานของบริษัทจากนี้ไปจึงอยู่ในทิศทางที่ดี ซึ่งจะเป็นตัวสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับบริษัทโดยตรงโดยเฉพาะธุรกิจป้ายโฆษณาแบบพลิก 3 ภาพ (Trivision) ถือเป็นธุรกิจที่มีต้นทุนการดำเนินงานต่ำที่สุด หากบริษัทร่วมลงทุนกับบริษัทผู้ผลิตสื่อป้ายโฆษณา เพื่อตั้งโรงงาน ผลิตกลไกการหมุนระบบในประเทศได้สำเร็จ จะทำให้ต้นทุนการสั่งซื้ออุปกรณ์จากต่างประเทศลดลงอย่างทันตา ซึ่งจะส่งผลดีต่อตัวบริษัทโดยตรง

       Out of Home Media เป็นการทำโฆษณาที่มุ่งไปที่สื่อนอกบ้าน เช่น โครงการขนส่งมวลชนในรูปแบบใหม่ ทำให้เกิดสื่อนอกบ้านมากยิ่งขึ้น ซึ่งสื่อชนิดนี้มีต้นทุนค่อนข้างต่ำ แต่มีประสิทธิภาพในการทำผลกำไรค่อนข้างสูง โยเฉพาะในสภาวะที่เศรษฐกิจหยุดชะงัก Out of Home Media จะช่วยสร้างมูลค่าให้แก่บริษัทได้ โดยเฉพาะธุรกิจป้ายโฆษณาแบบพลิก 3 ภาพ ที่มีต้นทุนต่ำที่สุด หากมีการร่วมทุนกับผู้ผลิตสื่อป้ายโฆษณาในการจัดตั้งโรงงาน จะทำให้ต้นทุนการสั่งซื้ออุปกรณ์จากต่างประเทศลดลงอย่างมาก