สื่อวิทยุกลับมาฮิต นายวรวิทย์ ศิริวัฒน์วิมล ซีอีโอ บริษัท ทราฟฟิค คอนเนอร์เรดิโอ ผู้ดำเนินการคลื่นวิทยุลูกทุ่งเอฟเอ็ม 90 กล่าวถึงสื่อวิทยุกับการเลือกตั้งว่า น่าจะมีการใช้ไม่น้อย เนื่องจากราคาไม่แพงหากเทียบกับสื่ออื่น อาทิ โทรทัศน์แต่อาจต้องใช้เวลาและความต่อเนื่อง มีพรรคการเมืองบางพรรค ได้เแก่ ชาติไทยได้ลงใช้สื่อวิทยุลงโฆษณาในช่วงข่าวต้นชั่วโมงเครือข่ายกองทัพบกที่โดยมีความถี่วันละ 1 – 2 ครั้ง เป็นสปอตโฆษณา ราคา 6,000 – 7,000 บาทต่อวัน
นายมนัสนันท์ ประชาติยาภรณ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท จีจีนิวส์ เน็ตเวิร์ค จำกัด เจ้าของบิสิเนสเรดิโอ กล่าวว่า ขณะนี้ยังไม่มีพรรคการเมืองใดยืนยันว่าจะโฆษณาหาเสียงเลือกตั้งผ่านคลื่นวิทยุของบริษัท บริษัทเพียงเสนอรายละเอียดเข้าไป คิดว่าใกล้วันรับสมัครจะมีเข้ามามากขึ้น
สื่อวิทยุ แมการสื่อสารถึงลูกคาจะสื่อไดเฉพาะเสียง แต่การที่วิทยุเป็นความบันเทิงที่มีฐานลูกค้าอยู่ในวงกว้าง และยังมีความได้เปรียบสื่อโทรทัศน์ในด้านที่สามารถพกพาติดตัวไปได้ทุกสถานที่ โดยเฉพาะในปัจจุบันที่การรับฟังวิทยุไม่ได้จํากัดอยู่เฉพาะเครื่องรับวิทยุเท่านั้น เพราะแม้แต่เครื่องโทรศัพท์เคลื่อนที่บางรุ่นก็มีฟังกชั่นวิทยุเอฟเอ็มอยู่ในตัวเครื่องด้วย ขณะที่ผู้ผลิตรายการวิทยุพยายามสร้างความชัดเจนของรูปแบบรายการเพื่อกําหนดกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย และจูงใจให้ลูกค้าเลือกที่จะใช้งบโฆษณาผ่านรายการของตน ซึ่งก่อให้เกิดผลดีต่อผู้ผลิตสินค้าเพราะสามารถนําเสนอสินค้าได้ตรงกลุ่ม นอกจากนี้ การโฆษณาผานสื่อวิทยุไดช่วยตอกย้ำให้ผู้บริโภคจดจําในตราสินค้า และช่วยสร้างการรับรู้ในคุณลักษณะของสินค้าได้เป็นอย่างดี แต่เนื่องจากในช่วง 2-3 ปมานี้ การแข่งขันของผู้ผลิตรายการวิทยุรุนแรงมากจากผลของการมีผู้ให้บริการรายใหญ่เข้าสู่ธุรกิจหลายราย จึงมีการใช้กลยุทธ์ราคาเพื่อจูงใจให้เจ้าของสินค้าและบริการเลือกที่จะใช้งบโฆษณาผ่านช่องรายการของตน ส่งผลให้การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาชะลอตัวลง
ปัจจุบันมีสัดส่วนเฉลี่ยอยู่ร้อยละ 8 จากงบโฆษณารวมสื่อมีผลต่อประชาชน ทำไมข้อมูลข่าวสารจึงถูกบิดเบือนไป ซึ่งเป็นที่มาของการศึกษาและการสื่อสารอย่างไรที่จะเข้าถึงประชาชน สื่อสารอย่างไรจะได้ไปนั่งในหัวใจประชาชน สื่อที่จะเข้าถึงประชาชนได้ดีที่สุดคือ เราจะต้องเจาะจงไปเลยว่าเราจะสื่อถึงใคร แล้วควรจะใช้สื่อที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงเช่น ถ้าเราจะสื่อถึงเด็ก เราควรจะใช้สื่อที่เป็นกิจกรรม เพราะจะเข้าถึงเด็กได้มากที่สุด เนื่องจากเด็กชอบเคลื่อนไหว ไม่ชอบหลักการ หรือวิชาการ กลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มการผลิตสื่อจะไม่เหมือนกัน ต้องเจาะจงไปเลยว่าสื่อไหนก็ควรจะเป็นสื่อนั้น ถ้าเราทำสื่อที่ไม่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ก็ถือว่าสูญเปล่า
|
